„Секси“ ли съм?

Установих, че съм остаряла, в момента, в който видът на всяко младо момиче, облечено като зряла жена, предизвиква у мен визуализация какво лошо може да ѝ се случи, ако… Защото има много „ако“. 

После се сетих, че и аз съм била на 15 и съм носила непоносимо къси панталони и спортно горнище. Но бързо осъзнаваме, че веднъж сме на 15 и за кратък отрязък от времето изглеждаме като „излѐти“, както казва майка ми – в най-добрата си форма на ръба на детството и женствеността, в капсула на времето, в която нито завистливите погледи, нито злонамерените помисли могат да ни докоснат. Това е „секси“ моментът, който кара страните да порозовеят и толкова! 100% магия без консерванти! 

Имам познат, който, за да илюстрира кога нещо е привлекателно, независимо дали визия, послание, поведение, предмет, го определя като „секси“. Думата просто се отронва от устните му, без да влага смисъла или подтекста, който езикът и психолозите изследват. Наскоро му се наложи да се обяснява, че това „секси“ не е онова „секси“, и вероятно осъзна, че е нужно да смени любимата си дъвка.

Защото секс вече е мръсна дума. Той се насити със сюжети тип „Джефри Епстийн“ и Оnlyfans, от които става ясно, че най-печелившата сексуализация е сред децата и младежите – най-жадните да си купят билет към света на възрастните, които изглеждат безсмъртни. Успешни. Секси.

„Секси“ в детския вариант е бизнес. Бизнес за милиони, милиарди, и то напълно законен. Той се насочва към потребителите от 10-годишна възраст нагоре и ще расте като пазарна стойност. Защото светът старее. Говорим за грим, грижа за красотата, пластична хирургия, облекло и аксесоари, поведение. 

Дерматологът от Yale Medicine д-р Катлийн Суоци прави проучване сред ученици от средните и гимназиалните класове в САЩ за това как се грижат за красотата си. „Нашето проучване показа, че 20% от анкетираните деца в предпубертета и тийнейджъри харчат над 50 долара месечно за продукти, от които нямат нужда – и понякога нанасят пет или повече от тези продукти.“ В статия за https://www.yalemedicine.org/ тя цитира виновника: социалните медии, в които индустрията на красотата таргетира малките момичета с послания за поддържане на красота за селфита. Платформи като TikTok и Instagram са пълни с млади „скинфлуенсъри“ – тийнейджъри и по-малки деца, които правят ревюта на козметични продукти и демонстрират многоетапни ритуали и „рутина“ пред връстниците си. 

„Видеоклиповете, в които инфлуенсърите разопаковат и изпробват покупките си, станаха особено популярни по време на пандемията. Клиповете за грижа за кожата наистина действат, защото буквално можете да наблюдавате как лицето на някого сякаш се трансформира на екрана, докато нанася продуктите“, добавя тя. И това прави „гладните“ за одобрение деца още по-гладни за още грим, серуми и процедури. 

А продуктите са леснодостъпни, „секси“ и са разположени на позиции в магазините в зоните, където има по-голям трафик. Говорим за грижа за кожата, грим, дори естетична хирургия. През 2024 г. Уилям Тонг – главен прокурор на щата Кънектикът, публикува изявление, в което призовава родителите да проявяват предпазливост, когато позволяват на децата си да използват козметични продукти против стареене. Той направи официално запитване към веригата за козметика „Сефора“ (Sephora) относно маркетинговите практики на компанията и рекламирането на определени продукти сред децата.

В Европа най-голямата верига дрогерии в Полша, „Росман“, изтегли от пазара козметична линия, насочена към тийнейджъри, след като възниква скандал заради сексуално експлицитните ѝ слогани и поведението на марката в социалните медии. „Намокри ме“, „Харесвам го грубо и чисто“, „Покажи ми мръсотиите си“ и „Спи с мен“ са сред провокативните фрази, използвани (на английски език) върху опаковките на продуктите на Bio.Teen“, пише в статия от 2023 г. https://notesfrompoland.com/. Съкращенията MILF и DILF – които обикновено означават съответно „Майка, която бих искал да из**кам“ и „Баща, когото бих искал да из**кам“ – също се появяват върху продуктите им. 

От октомври 2021 г. инжекциите с ботокс са обявени за незаконни за лица под 18-годишна възраст във Великобритания, за да се ограничи употребата им сред непълнолетни, както и да се намали прилагането на нерегламентирани козметични процедури от лица, които не са медицински специалисти. 

Знаем ли колко младежи под 18 години у нас са клиенти на естетичната хирургия? Едва ли. Ако научим, ще е от някоя черна хроника. Но след крема за бръчки на 12 и ботокса на 14 години е лесно да станеш „секси“ с облекло и аксесоари, които продават любимите луксозни марки. Т.нар. „Лолита ефект“ в модата и звездното поведение се завръща с култа към 90-те години на 20. век. 

В есето си от 2024 г. Your fave is selling a pedophilic fantasy за феномена Сабрина Карпентър американската писателка Джейд Хърли пише: „Машината на Сабрина Карпентър използва хиперсексуализирания образ на момичето от 90-те години като основна естетика за певица възрастна. И независимо дали е умишлено, или не, това решение за брандиране предлага на публиката избор на педофилска фантазия“.

В популярна рекламна кампания на Skims, марката бельо, собственост на Ким Кардашян, Карпентър е заснета в стая, която прилича на спалнята на тийнейджърка, като дългите ѝ руси коси са прибрани зад ушите ѝ с розови панделки. Британският „Телеграф“ коментира, че популярността на Карпентър се дължи и на провокативните ѝ сексуализирани текстове на песни, които „овластяват“ малките момичета. 

През 2022 г. рекламна кампания на Balenciaga с малки деца с мечета в спортно облекло за забавления за възрастни успешно таргетира глада на тийнейджърите за лукс, който ги вижда като повече от деца. И да, това продължава да е един от популярните сред тях брандове. Кампанията бързо беше изтеглена, но постави проблема на масата: колко „секси“ е достатъчно и ако един производител или търговец разпознава тази нужда от преждевременно съзряване, какво би могло да го спре да я експлоатира? И готов ли е да поеме отговорност? Келвин Клайн направи Кейт Мос богиня на подиума с лолитската ѝ рекламна визия преди 30 години – и за бранда, и за нея това беше и остава печеливш риск.  

Рекламата, разбира се, има за цел да привлече вниманието. Според Университета на Южна Калифорния градските потребители виждат над 5000 рекламни послания на ден, но запомнят само три или четири. „Шоковата реклама, която умишлено, а не неволно изненадва и обижда аудиторията си, нарушавайки нормите за социални ценности и лични идеали“ е една от тези 3 – 4. 

И тук трябва да бъдем честни. Ако децата искат да пораснат по-бързо – винаги са го желали – и се гримират със сенките на мама, носят токчетата ѝ, дали проблемът е в достъпа до тях, или в това в каква посока ще насочим това поведение и кога.